DTG и сублимация, провозглашенные следующей важной вещью в декорировании, продолжают улучшаться, но большинство декораторов не купились. Подходит ли время наконец для вашего магазина?
В прошлом году на долю онлайн-моды пришлось почти 20% розничных продаж электронной коммерции в Соединенных Штатах - в общей сложности более 458 миллиардов долларов. Эта огромная сумма бизнеса меняет ожидания покупателей одежды, которые жаждут персонализированной одежды по требованию, которая может быть изготовлена в небольших количествах и доставлена с невероятной скоростью. «Покупки в Интернете превратили идею спроса и предложения с ног на голову», - говорит Омер Кулька, вице-президент по маркетингу и стратегии продуктов для компании Kornit, которая производит цифровые струйные принтеры для индустрии декорирования одежды. «Вместо того, чтобы продавать то, что мы уже изготовили, нас просят изготовить то, что мы уже продали».
Правда в том, что эту появляющуюся модель может быть трудно уловить с помощью трафаретной печати и других ручных методов декорирования. Напротив, цифровые технологии, такие как прямая печать на одежде (DTG) и сублимация, идеально подходят для этого; они обеспечивают быстрый индивидуальный дизайн с минимальными цельными деталями, оставляя место для постоянно меняющихся тенденций в одежде.
DTG и сублимация красителей не так уж новы; их первобытное происхождение датируется десятилетиями, и их нынешние коммерческие формы достаточно стары, чтобы быть бар-мицваэдами. Но вера в то, что эти методы находятся на подъеме. Фактически, технологии цифрового декорирования заняли первое и второе места в опросе «Состояние носимых изделий в промышленности», когда декораторам был задан вопрос о том, какие технологии продемонстрируют наибольший рост в ближайшие пять лет.
Это взгляд в будущее; текущая реальность - это другая история. Только треть декораторов предлагают сублимацию, а четверть предлагают DTG - обе цифры снижаются с 2016 года. (Вышивка, теплопередача и скорость трафаретной печати намного выше.) Только 13% декораторов планируют добавить любой из этих методов в этом году. Признание покупателем этих цифровых технологий также значительно отстает от других методов.
Производители оборудования продолжают совершенствовать эти технологии, активно ища способы сделать их более быстрыми, удобными, долговечными и экономически эффективными. Тем не менее, производители и декораторы согласны с тем, что остается несколько сложных факторов: первоначальные инвестиции и ежедневные затраты на печать, крутая кривая обучения с новыми технологиями, узкие места в производстве и необходимость ведения стабильного бизнеса по обслуживанию машин.
И все же, несмотря на все сказанное, технологии цифрового декорирования доказали, что они имеют цель и место в магазинах одежды. «Онлайн-революция - это главная сила, которая толкает всех в космос, где у нас есть технология, позволяющая сделать декораторов более прибыльными - если они хотят совершить скачок», - говорит Кулька.